http://blogs.najah.edu/author/emp-2267 An-Najah Blogs :: abdallah samara en-us Fri, 26 Apr 2024 17:25:28 IDT Fri, 26 Apr 2024 17:25:28 IDT [email protected] [email protected] http://blogs.najah.edu/staff/emp-2267/article/article-1Published Articlesيقع الكتاب في خمسة أبواب: الباب الأول تناول فهم التسويق إذ تم الحديث فيه عن البعد الاجتماعي للتسويق، وبيئة التسويق الباب الثاني تناول تحليل الفرص في السوق إذ تم فيه الحديث عن بحوث التسويق ونظم المعلومات التسويقية وأسواق المستهلكين وأسواق منظمات الأعمال الباب الثالث تناول اختيار الأسواق المستهدفة حيث تم فيه الحديث عن قياس الطلب والتنبؤ به وتقسيم الأسواق واستهدافها وبناء المكانة فيها الباب الرابع تناول تطوير المزيج التسويقي حيث تم الحديث فيه عن تصميم المنتجات وتسعيرها وتوزيعها والترويج لها الباب الخامس تناول موضوعات خاصة بالتسويق إذ تم الحديث فيه عن التسويق الدولي وتسويق الخدمات والمؤسسات والأشخاص والأماكن والأفكار وكذلك أيضا تم الحديث فيه عن التسويق والمجتمع حيث تم التركيز فيه على أخلاقيات التسويق والمسؤولية الاجتماعية لهذا النشاط ويقع هذا الكتاب في 396 صفحة حيث صدر عن عمادة البحث العلمي في جامعه النجاح الوطنية في العام 2005 http://blogs.najah.edu/staff/emp-2267/article/articlePublished Articles حيث يقع الكتاب في خمس وحدات رئيسية بعدد صفحات 407 صفحات من القطع المتوسط تتضمن الوحدة الأولى مقدمة في الاتصالات التسويقية حيث تناولت هذه الوحدة بالشرح والتفصيل لموضوعات تتعلق بالاتصال ومفهومه وأركانه وأهميته وطبيعة الاتصال التسويقي وكيفية ممارسة الاتصال التسويقي على مستوى العلامة التجارية أما الوحدة الثانية فقد تناولت نماذج الاتصال ونظرياته حيث تمت التركيز في هذه الوحدة على النموذج الاقناعي ونماذج التأثير المتدرج ونموذج تبني المنتجات الجديدة ودور الاتصال التسويقي في ذلك أما في الوحدة الثالثة فقد تم التركيز فيها على الاتصالات التسويقية واستهداف الأسواق وقد تم في هذه الوحدة الحديث في موضوعيين الأول تناول الجوانب الاخلاقيه والبيئية والقانونية في ممارسة الاتصال التسويقي مع الأسواق المستهدفة ، أما في القسم الثاني فقد تم تناول جوانب تطبيقية للممارسات الأخلاقية والبيئية في التعامل مع الأسواق المستهدفة وجاءت الوحدة الخامسة وحدة تطبيقية على الجوانب النظرية التي جاءت في الوحدات السابقة وكان التركيز في هذه الوحدة على كيفية استخدام جميع عناصر المزيج الاتصالي التسويقي الإعلان ، البيع الشخصي ، العلاقات العامة ، وغيرها وكان التركيز على البيئة الفلسطينية وقد تم إعداد هذا المقرر ليكون مرجع لطلبة جامعة القدس المفتوحة والجامعات الفلسطينية المحلية وجاء هذا الجهد بالمشاركة مع آخرين